IR е важна част от успешния бизнес

Комуникацията на всяка компания е холистичен процес. Тази информация, която се съобщава на инвеститорите, може да доведе до определени последици за отношенията на компанията с длъжностни лица, служители и потребители. За да се вземат предвид всички комуникационни задачи, пред които е изправена фирмата, има връзки към инвеститори или връзки с инвеститорите.

История на събитието

За първи път концепцията за "връзки с инвеститорите" беше формулирана от Ралф Кординер (General Electric) през 1953 г. Първите IR услуги разпространиха финансова информация за компанията, прессъобщения за годишни отчети и финансови резултати. През 1969 г. е създаден Националният институт за връзки с инвеститорите (САЩ) - първата професионална асоциация. По-късно подобни организации се появяват в страните от Западна Европа, които през 2008 г. формираха Global IR Network (GIRN).

Какво е IR в съвременния смисъл?

Инвеститорските отношения са сфера на дейност компания, която се намира в пресечната точка на финансите, комуникациите, правото и маркетинга. Целта на ИЧ е да изгради ефективна двупосочна комуникационна връзка между организацията и инвестиционната общност, която действително засяга или потенциално оказва влияние върху оценката на пазарната стойност на фирмата. Доста често същото име се определя от отдела в компанията, който се занимава с поддържане на комуникационни връзки с инвеститорите.

ИЧ е преди всичко използването на обществени съобщения и информационни канали за получаване на необходимата реакция от страна на акционери или инвеститори, а именно да се увеличи техният интерес към ценните книжа на даден емитент.

Кой и какво е необходимо за отношенията с инвеститорите

Кой и как може IR да се използва в дейността му?

1. Публичните дружества, чието увеличение на капитала пряко зависи от това връзки с обществеността.
2. Новите емитенти успешно поставят ценни книжа.
3. Фирми, които привличат финансови потоци чрез публично или частно пласиране на акции за увеличаване на капиталовия поток.
4. Инициаторите на новия бизнес, които привличат финансиране с ограничен регресия, се реализират.
5. Кредитополучатели на кредитни ресурси, за да се намали цената на заем.
6. Купувачите и продавачите на бизнес, за да получат по-благоприятни условия за сделката.
7. Банките, застрахователните компании и други търговци на дребно да имат предимства пред конкурентите.
8. Строителите да привлекат инвеститори.

Връзки с инвеститорите в Русия

В страните от бившия Съветски съюз, включително в Руската федерация, IR е съвсем млад бизнес, който е в процес на разработване. Но тъй като животът не стои неподвижен, специалистите на съвременните компании трябва да овладеят нови компетенции, по-специално създаването и поддържането на комуникационни връзки. Бяха създадени голям брой специални образователни програми, които дават възможност за обучение на висококвалифициран персонал в тази област.

Повечето от значимите играчи на европейския пазар на финансови комуникации и ИЧ понастоящем работят в местното пространство, но не всички имат свои представителства тук. Американски консултанти за комуникации на практика липсват на руския пазар. Що се отнася до местните фирми, работещи в тази област на дейност, няма твърде много от тях, но в близко бъдеще техният брой ще се увеличи значително.

Някои компании се опитват да влязат на пазара на инвестиционни и финансови комуникации. IR обаче е дейност, която изисква пълно потапяне. Поддържането на успешна транзакция изисква синхронизиране на международната и националната комуникационна дейност, дълбоката осведоменост за специалните моменти на бизнеса в страната и преодоляването му езикови бариери.