Видове цени в маркетинга

Цена - цената на продукт или услуга, изразена в парични условия. Обикновено се определя за единица стока, за обема на продуктите, за услугата. Цената косвено изразява средствата, изразходвани за производството на стоки (услуги). Те включват цената на използваните материали, суровините, времето и работните сили. Цената включва и разходите за логистика, продажби, реклама, маркетинг. Разгледайте самата концепция и видовете цени, използвани в маркетинга.

Цена (услуги, стоки) - стойността, която се е развила в резултат на взаимодействието между продавача и купувача на пазарите на подобни стоки (услуги). Какви видове цени съществуват в маркетинга?

Договорна цена - цената, която е установена по споразумение между страните. Това означава, че цената в този случай не е спонтанна, а е резултат от еднократното споразумение между продавача и купувача. Тази цена зависи от специфичните условия, които преобладават за определен период от време.

Групата "видове цени" включва покупната цена - цената на продуктите за дистрибутори, дилъри. Той е фиксиран в договора за продажба.

Цената на едро - цената на стоките за купувача, която в същото време стоките се закупуват от страната и се продават в оригиналната опаковка. Един продукт може да бъде препродаван няколко пъти, преминаващ през няколко търговци на едро. В този случай всяка от тях ще надцени цената на едро, т.е. цената на покупката ще бъде добавена към търговския марж.

Цена на дребно - цената, с която продавачът продава продукта (услугата) на крайния купувач. Той използва този продукт за себе си, за работа или за семейство. Цена на дребно се формира от предишната практика на взаимодействие между продавача и купувача. Тази цена се определя от цената или от договора за продажба. При закупуването на продукт или услуга купувачът се съгласява с цената на дребно. Тя се формира както следва: цена на едро + търговска марж (печалба, рекламни разходи, заплати на служителите, складиране на стоки и др.). Ценова листа - списък имената на продуктите (услуги) и цените за тях, които могат да бъдат намерени както като купувач на едро, така и като купувач на дребно.

Типовете цени са класифицирани според следните характеристики:

1. По време на действие:

- постоянен;

- временно:

• цени за един път;

• цената за периода на всяка акция;

• сезонни цени.

2. За определена категория купувачи:

- открити цени;

- специални цени:

• за дилъри;

• за дистрибутори;

• за определен пазарен сегмент;

• за географските пазари;

• за индустриалните пазари;

• 
  
  
  

  специални разходи за редовни клиенти.

3. В зависимост от отрасъла:

- цените на едро;

- покупните цени;

- цени на дребно;

- оценки за изграждането на съоръжението: списък на разходите за материали, заплатите на служителите и др.

- таксата за превоз на пътници и товари се събира от транспортни организации от населението и спедиторите;

- цени за различни услуги, предоставяни на населението - цени на дребно за жилищни и комунални услуги, потребителски услуги, комуникации и др.

4. В зависимост от образованието се разграничават следните видове цени:

- фиксирани цени - се определят най-често за монополни стоки. Това означава, че държавата регулира разходите за алкохолни напитки, тютюневи изделия, хляб и др .;

- безплатни цени - цени, формирани под влияние на търсене и предлагане;

- престижни цени се формират за богати хора. Високата цена гарантира красива качеството на стоките;

- трансферните цени се установяват между двете предприятия. Основата е пазарна цена или разходи.

- експортни цени - цената, платена при износ на определена продуктова граница. Тези цени включват:

• мита;

• осигуряване;

• митнически такси;

• разходи за товарене и разтоварване;

• транспортни разходи и др.

Разгледахме всички възможни видове цени в маркетинга.