Марлборо (цигари): ревюта, цена

Един от най-скъпите и разпознаваеми марки в световен мащаб е Марлборо. Цигарите от тази марка, дори сред най-пламените противници на тютюнопушенето, са свързани с образа на тежкия каубой - владетел на американската прерия. Интересен факт е, че първоначално тази марка бе разработена и позиционирана изключително за женската аудитория. Нека се опитаме да говорим за това как първоначално непромокаемата марка е станала толкова разпознаваема и легендарна.

Как започна всичко -

Преди да разкажем историята на Марлборо, цигари, популярни еднакво както за мъжете, така и за жените, припомняме, че слабият пол на открито пушенето на тютюневи изделия започна не много отдавна - в края на XIX - началото на ХХ век. По това време феминисткото движение активно насърчава равенството на жените както в политическата, така и в други сфери на живота. Но освен равенството на правата и възможностите, представителите на справедливия пол поеха и лоши навици. Американският бизнесмен Филип Морис реши да се възползва от ситуацията и да вземе такава обещаваща ниша. В началото на 20-те години на миналия век той развива и продава специални дамски цигари - Марлборо.

Всичко за дамите!

Определяйки женската аудитория като основна, производителят направи всичко, за да привлече вниманието на клиентите и да ги заинтересува в своя продукт. Лозунгът на цигарите беше "Лек" като май - "нежна като май", а една от скандалните актриси от онова време - Май Уест - ги рекламираше. Имаше реклама в списания за жени, като например Vanity Fair. Цигарите "Марлборо" от онова време са издадени с червена ивица в дъното, скривайки следи от тях червило и филтър, поради което зъбите на пушачите не са толкова силно жълти.

Защо е кръстен?

Има няколко версии на появата на името Marlboro. Цигарите, според един от тях, са били наречени така в чест на заглавието на граф Чърчил, а за простотата на запомнянето и произношението някои от буквите са премахнати. Друга теория предполага, че името идва от името на улицата - Marlborough Street в Ню Джърси, където се намира фабриката.

Кризата като време за нови възможности

В края на 50-те години на миналия век американските списания публикуваха проучвания за въздействието на тютюнопушенето върху здравето и върху развитието на рака. В резултат на това, 1958 стана нерентабилна за компанията. Предвид новите условия беше решено жената да бъде променена на тази, в която всеки знае за опасностите от тютюнопушенето и възможните последици, но не са готови да се откажат от цигарите. Мъжката част от обществото беше най-обещаващо в това отношение, но имаше предразсъдъци относно пушенето на цигари с филтър, считан за дамски. Страхувайки се от подигравки от други, мъжете отказват да ги купят. Преди Филип Морис имаше трудна задача да превърне общественото мнение върху тютюневите изделия с филтър. За да го реши, беше поканен талантлив американски рекламодател - Лео Бърнет.

Професионална работа

Благодарение на усилията на Бърнет се създава колекция от изображения, които въплъщават понятието истински мъже: монтажник на масла и високомодулен монтажник, военен кореспондент и суров морски капитан, както и царят на прериите - каубой. Около романтичния образ на американски овчар каубой и е построена рекламна кампания "Марлборо". Цигарите са рекламирани и продадени под лозунга "Филтърът няма да стои между вас и вкуса". Благодарение на това изображение е създадена образна легенда за страната на Марлборо и твърдите момчета, които предпочитат тази марка.

Постижения и открития

В допълнение към една много успешна рекламна кампания, заслужава да се отбележи, че продажбата на цигари в картонена кутия с шарнирен капак, наречена Flip-top-pack, Marlboro е първият на пазара на тютюн. В допълнение към факта, че такъв пакет е удобен и практичен, всеки път, когато цигарите са били отстранени, името на търговската марка е показано на хората около тях. Появата на пакета е проектирана от дизайнера Франк Джанини. Цигарите от марлборо класика веднага се запомнят благодарение на контрастиращата и смела комбинация от червени и бели цветове. Алиансът на красива рекламна кампания, стилен дизайн и доста висок качеството на продукта доведоха до факта, че от 60-те години на миналия век "Марлборо" са най-купените цигари в света.

асортимент

Филип Морис обаче не спира там. През 1966 г., в допълнение към класиката на Марлборо, освобождаването на ментол цигари. През 2008 г. производителят структурира марката, като отделя три групи Marlboro: Gold, Fresh и Flavour. Така че, феновете на свежия вкус ще могат да намерят подходящи цигари в семейството Fresh. За тези, които предпочитат богат и богат аромат на тютюн, продуктите от групата "Аромати" ще направят. Marlboro Gold ще бъде оценено от потребителите, които ценят стила и елегантността.

Освен това се произвеждат леки и супер леки цигари под марката Marlboro, в които съдържанието на никотин варира от 0,8 до 0,4 mg и съдържанието на смола е 11 до 4 mg. Най-лекият в серията Marlboro са "ултра леките" цигари.

Повечето от тези, които предпочитат да пушат Marlboro, смятат, че тази марка цигари е най-балансирана както в сила, така и вкус. Разбира се, има много разновидности на тази марка, в Русия са представени само 14 вида, но като правило, след като са открили най-харесвания вкус, пушачът остава верен на него за дълго време. Потребителите, особено в последно време, се оплакват, че в Марлборо има много фалшификати. Цигарите, чиято цена е доста висока, често са фалшифицирани, поради което е трудно да се намерят истински.

Колко струва?

От началото на 2015 г. цената на цигарите Marlboro, както и тютюневите изделия на други производители, се е увеличила средно с 8-10 рубли. Това се дължи на увеличените производствени разходи и на новите акцизи върху тютюневите изделия. В края на зимата "Марлборо Класик" може да се купи в Москва на цена от 90-100 рубли на пакет. Анализаторите на пазара на тютюн обаче прогнозират по-нататъшно покачване на цените през годината. Ценокозите на марката предпочитат цигарите, произведени в държавите или Европа, и казват, че имат по-добър тютюн. В интернет има много онлайн магазини, предлагащи цигари от САЩ и Европа, но можете само да проверите автентичността и качеството на тези стоки след покупката. Така че е много лесно да се сблъскате с фалшива информация както във виртуални, така и в истински магазини.